四十张贴纸，一个品牌的社交入口

2015年12月，富易堂的VIP微信群里突然多了一批新面孔——不是新会员，而是40个阿富。

叉腰瞪眼的「没在怕」、披着超人披风的「GO」、嘴巴贴着胶布的「X TALK」、抱着一堆文件累瘫的「BUSY」、大笑挥手的「BYE」、躲在角落偷偷打电话的「Call Me」、举着RICHE旗帜的阿富……每一张都不是随手一画——40个独立动作、40种表情、40个微妙的态度。

这不是品牌部门例行公事的产出，是设计团队花了真功夫一帧一帧磨出来的。

为什么一个博彩品牌要做表情包

这个问题换个方式问：你的品牌能不能出现在用户最私密的对话里？

大多数品牌的答案是不能。广告再精美，也只能出现在信息流里被划过。而表情包不一样——它被保存在手机里，被主动发送，被朋友看到，被保存、被转发。每一次使用都是一次自愿的品牌传播，不花一分钱。

富易堂的VIP微信群不只是客服渠道，它是高价值客人日常社交的场所。当一群熟人在群里斗图的时候，发一张棕色卷发小胖子的「没在怕」——大家都知道这是自己人。阿富不是广告，是暗号，是社群身份标识。

在在线体育博彩行业，愿意花这个心思做原创角色、做表情包、做社群运营的品牌，屈指可数。大多数同行把预算花在赔率和返水上，富易堂选择花在人情味上。

40款表情，40种性格

阿富的表情包不是简单的「开心」「难过」「生气」——虽然这些基础情绪都有覆盖，但真正让这套贴纸出圈的，是那些有态度的设计：

没在怕 —— 阿富的招牌表情。叉腰、瞪眼、一脸无所畏惧。这三个字成了VIP群里最常用的回复之一。

GO 超人 —— 披风、举拳、飞翔姿态。行动派的宣言。

X TALK —— 嘴巴贴着X形胶布。不想说话的时候，一张图比千字有力。

BUSY —— 被文件堆埋没的阿富，头顶冒烟。打工人的通用表情。

Call Me —— 黑暗中只露出剪影和电话手势。暗号感拉满。

RICHE —— 举着品牌旗帜的阿富，唯一一张直接带品牌名的表情。不是硬广——更像是在说「这是我的主场」。

从日常问候到情绪宣泄，从开玩笑到传暗号，40款设计几乎覆盖了即时通讯中的所有高频场景。

设计细节：为什么这套贴纸「耐看」

表情包的门槛很低，但做得经看、用得持久的很少。阿富这套能从2015年用到现在，靠的不是情怀，是几个设计上的硬功夫：

线条干净 —— 每一款都是独立构图，没有偷懒复制粘贴。40张贴纸的动态各不相同，阿富的身体角度、手臂位置、表情细节张张有别。

小尺寸可读性 —— 微信表情在聊天窗口里只有指甲盖大小，很多设计精美的贴纸缩小后就糊成一团。阿富的棕色大卷发和红色背带裤在任何尺寸下都能被辨认，这不是巧合——设计时就考虑了缩放后的识别度。

文字与画面平衡 —— 部分贴纸带有英文标签（BUSY、BYE、RICHE），字体大小和位置经过反复调整，既不遮挡画面又能传达信息。

从贴纸到品牌IP资产

2015年的表情包只是起点。

往后的十年里，阿富从微信贴纸走进了更多载体：周年马克杯上的连载漫画、运动系列的#88号球衣、成语教育插画、3D建模手办、89帧手绘动画……每一次延伸都建立在2015年这40款贴纸奠定的角色基础之上。

回头看，当年那套表情包的意义远超「做了一批社交贴纸」——它确立了阿富的性格、奠定了视觉语言、积累了最早一批对品牌角色有认知的用户。所有后来的设计资产，都从这40张贴纸长出来。

在在线博彩行业，大多数品牌的视觉资产是Logo和Banner。富易堂拥有一个跨越十年、持续积累的原创角色IP体系——这件事本身，就是品牌差异化最有力的证据。