FYT đã trải qua bao nhiêu lần thay đổi thiết kế? Năm lần lặp lại hình ảnh trong mười lăm năm
Thiết kế giao diện của một nền tảng là biểu hiện trung thực nhất của tất cả những gì nó đại diện. Màu sắc, bố cục và các tương tác chào đón hội viên mỗi ngày kể một câu chuyện mà không quảng cáo nào có thể sao chép được.
Từ năm 2011 đến nay, FYT đã trải qua năm lần chuyển đổi hình ảnh chính. Không có lựa chọn thẩm mỹ nào là tùy ý. Mỗi lần đều là một phản hồi có chủ đích đối với định vị đang phát triển của thương hiệu, nhu cầu của hội viên và bối cảnh thay đổi của ngành. Được theo dõi theo trình tự, những thay đổi này tiết lộ một cung bậc rõ ràng — hành trình của một thương hiệu trưởng thành từ những ngày đầu tiên thành một nền tảng tinh tế, hướng tới trải nghiệm.
Trang web FYT ban đầu trông như thế nào? Kỷ nguyên xám-xanh 2011
Gương mặt đầu tiên của FYT là một nghiên cứu về sự chừng mực.
Trang web ban đầu kết hợp tông màu xám nhẹ với các điểm nhấn màu xanh nhạt — một ngôn ngữ thiết kế chịu ảnh hưởng sâu sắc bởi chủ nghĩa tối giản lấy cảm hứng từ Apple định nghĩa đầu những năm 2010. Mang thương hiệu Riche88 (富易堂), giao diện sạch sẽ và gọn gàng. Điều hướng đơn giản. Phân cấp nội dung có thể đọc được ngay lập tức. Ở cuối trang, logo của các đối tác — Cube, Entwine, InPlay Matrix và những đơn vị khác — nằm gọn gàng trong một hàng, lặng lẽ báo hiệu sự hậu thuẫn của nền tảng và các chứng chỉ trong ngành.
Không có gì ồn ào về thiết kế này. Đó chính xác là mục đích. Đối với một thương hiệu mới ra mắt hoạt động trong hệ sinh thái tập đoàn Cube, bảng màu xám-xanh đã truyền đạt chính xác những gì cần truyền đạt: sự ổn định, chuyên nghiệp và cam kết cho chặng đường dài. Đó là một thiết kế nói rằng: “Chúng tôi ở đây để tồn tại.”
Thẩm mỹ sạch sẽ cũng phản ánh một thực tế thực tế. Vào năm 2011, trọng tâm của nền tảng là cung cấp trải nghiệm cá cược mượt mà, đáng tin cậy hơn bất cứ điều gì khác. Trang trí chỉ là thứ yếu so với chức năng — một triết lý thiết kế mà nhìn lại đã định hình tông màu cho tất cả những gì diễn ra sau đó.
Khi nào diện mạo Đỏ-Vàng xuất hiện? Kỷ nguyên hợp tác Juxing Macau 2015
Khi thương hiệu làm sâu sắc thêm mối quan hệ hợp tác với Juxing International (钜星) của Macau, ngôn ngữ hình ảnh của FYT đã trải qua lần chuyển đổi quan trọng đầu tiên.
Bảng màu xám-xanh đã nhường chỗ cho đỏ sẫm và vàng — một sự thay đổi có chủ đích phản ánh định hướng chiến lược của thương hiệu trong giai đoạn này: bước vào các phòng VIP thực tế của Macau và phục vụ khách hàng cao cấp trực tiếp. Màu đỏ sẫm truyền tải sự trang trọng và tin cậy; các điểm nhấn màu vàng báo hiệu uy tín và sự sáng suốt. Không gian hình ảnh tổng thể đã phát triển từ sự nhẹ nhàng của một sản phẩm internet hướng tới sức nặng và sự ấm áp của một môi trường sòng bạc thực tế.
Trong kỷ nguyên này, các tạp chí thương hiệu đã được phân phối khắp các phòng VIP của Juxing trong các sòng bạc lớn của Macau. Nhận diện hình ảnh của nền tảng trực tuyến cần cảm thấy liền mạch cùng với những điểm tiếp xúc vật lý này. Bảng màu đỏ-vàng được sinh ra từ sự hội tụ này — màu sắc trên màn hình sẽ mang lại cảm giác quen thuộc và nhất quán cho khách hàng khi bước vào một phòng VIP.
Kỷ nguyên Đỏ-Vàng đánh dấu lần đầu tiên thiết kế hình ảnh của FYT thể hiện rõ ràng chất lượng của một dịch vụ quản gia thay vì đơn thuần là một nền tảng kỹ thuật số. Đó cũng là một chương định hình trong quá trình giáo dục thiết kế của thương hiệu: học cách ngôn ngữ hình ảnh có thể truyền đạt định vị cao cấp — không chỉ là thẩm mỹ, mà là mục đích.
Lần tái định vị thương hiệu FYTBET diễn ra khi nào? 21/4/2020 — Đen-Cam xuất hiện
Vào ngày 21 tháng 4 năm 2020, thương hiệu đã hoàn thành lần chuyển đổi hình ảnh quan trọng nhất trong lịch sử của mình. Riche88 chính thức trở thành FYTBET.
Đây không phải là một sự làm mới ở bề mặt. Từ dấu ấn thương hiệu đến hệ thống màu sắc, từ kiến trúc thông tin đến ngôn ngữ tương tác, hầu như mọi yếu tố hình ảnh đều được xem xét lại và định nghĩa lại. Bảng màu xám-xanh đã nhường chỗ cho một sự kết hợp táo bạo hơn nhiều — đen và cam. Màu đen cung cấp nền tảng của chiều sâu và sự trang trọng cao cấp. Màu cam truyền năng lượng và khả năng nhận diện ngay lập tức. Một biểu tượng lồng chữ FB mới đã được giới thiệu làm mỏ neo hình ảnh chính của thương hiệu, được thiết kế để dễ đọc ở mọi quy mô từ biểu tượng ứng dụng đến các tiêu đề rộng.
Việc tái định vị thương hiệu vượt ra ngoài thẩm mỹ. Nó báo hiệu một sự tái định vị chiến lược: từ nhận diện nền tảng truyền thống sang trải nghiệm cao cấp hơn, tập trung vào VIP. Bản thân cái tên — “FYT” bảo tồn tên viết tắt bính âm của tên tiếng Trung ban đầu, “BET” tuyên bố mảng kinh doanh cốt lõi — đã tạo ra sự cân bằng giữa tầm vóc quốc tế và sự bắt rễ văn hóa.
Thời điểm ra mắt cũng mang ý nghĩa riêng. Lần tái định vị thương hiệu ra mắt trong những tháng đầu của đại dịch toàn cầu. Thay vì coi đó là một khoảnh khắc thuần túy ăn mừng, đội ngũ FYTBET đã đặt một thông báo trách nhiệm xã hội nổi bật trên trang chủ — một thông điệp đoàn kết với hội viên trong một thời điểm không chắc chắn. Nhiều người dùng lâu năm sau đó đã nhớ lại chi tiết này. Trong một khoảnh khắc được dùng để giới thiệu điều gì đó mới mẻ, thương hiệu đã chọn để thể hiện điều gì đó bền vững: cam kết sát cánh cùng cộng đồng của mình.
Thời gian đã xác thực lựa chọn đen-cam. Hệ thống màu sắc đủ đặc biệt để xây dựng khả năng gợi nhớ thương hiệu mạnh mẽ, nhưng đủ cân bằng để tránh mỏi mắt trong quá trình sử dụng hàng ngày kéo dài. Kể từ khi được giới thiệu, bảng màu này đã trở thành nền tảng của nhận diện hình ảnh FYTBET.
Tại sao FYT chuyển từ toàn cam trở lại đen-cam? Thử nghiệm App v3.0 2021
Một hệ thống thiết kế thành công có thể trở thành một chiếc lồng thoải mái. Đội ngũ phát triển của FYTBET đã chọn kiểm tra các ranh giới.
Vào tháng 4 năm 2021, App v3.0 đã ra mắt với một định hướng hình ảnh làm ngạc nhiên cả những người dùng trung thành — một giao diện hoàn toàn màu cam. Màu cam từ vai trò điểm nhấn hỗ trợ đã trở thành nhân vật chính tuyệt đối, bao phủ các thanh điều hướng, thẻ nội dung, nút bấm và hình nền. Toàn bộ ứng dụng rực sáng với một tông màu duy nhất, không thể nhầm lẫn.
Đây là một thử nghiệm có chủ đích về chủ nghĩa tối đa thương hiệu. Đội ngũ muốn trả lời một câu hỏi cơ bản: điều gì xảy ra khi bạn đẩy màu sắc thương hiệu đến giới hạn tuyệt đối của nó? Về tác động thị giác thô, câu trả lời là rõ ràng — bất kỳ người dùng nào mở ứng dụng đều trải nghiệm một cảm giác tức thì, gần như bản năng về nhận diện thương hiệu. Không thể nhầm lẫn bạn đang ở trên nền tảng nào.
Thử nghiệm cũng là một minh chứng cho lợi thế cạnh tranh sâu sắc hơn. Tốc độ chuyển từ ý tưởng sang triển khai thực tế của thiết kế toàn cam chỉ có thể thực hiện được nhờ năng lực phát triển hoàn toàn nội bộ của FYT. Không có nhà cung cấp bên thứ ba nào để phối hợp, không có hàng đợi phát triển bên ngoài nào để chờ đợi, không có rào cản nhãn trắng nào để điều hướng xung quanh. Từ ý tưởng đến thực thi, được kiểm soát từ đầu đến cuối — một lợi ích hữu hình của ngăn xếp công nghệ tự xây dựng.
Kỷ nguyên toàn cam cuối cùng đã trở thành một ghi chú quan trọng trong lịch sử thiết kế của thương hiệu. Nó chứng minh sự sẵn lòng chấp nhận rủi ro sáng tạo của đội ngũ và khả năng thực thi nhanh chóng. Quan trọng hơn, nó đã tạo ra dữ liệu sử dụng thực tế và phản hồi của hội viên trực tiếp định hình lần lặp lại tiếp theo — và tinh tế nhất.
Phiên bản ứng dụng hiện tại là gì? Thiết kế đen-cam tinh tế v4.1
Thử nghiệm toàn cam đã dạy cho đội ngũ một điều mà không có bài đánh giá thiết kế lý thuyết nào có thể làm được: mối quan hệ chính xác giữa biểu hiện thương hiệu và khả năng sử dụng hàng ngày.
App v4.1 hiện tại triển khai một bảng màu đen-cam được hiệu chỉnh cẩn thận — không phải là một sự trở lại đơn giản với thiết kế năm 2020, mà là một sự cân bằng mới được thông báo bởi tất cả những gì học được trong giai đoạn toàn cam. Màu đen trở lại làm nền tảng chính, cung cấp một môi trường thị giác thoải mái cho việc tiêu thụ nội dung và các phiên sử dụng kéo dài. Màu cam xuất hiện với độ chính xác cao tại các điểm tương tác chính — các nút kêu gọi hành động, chỉ báo trạng thái, các điểm nhấn điều hướng — dẫn dắt sự chú ý của người dùng thay vì áp đảo nó.
Nhưng kỷ nguyên hiện tại được định nghĩa bởi nhiều hơn là sự tinh tế về màu sắc. Đây là phiên bản giàu tính năng nhất của nền tảng cho đến nay, và hệ thống thiết kế đã được thiết kế để đáp ứng mật độ đó mà không làm mất đi sự rõ ràng:
- Điểm danh hàng ngày — Biến sự tương tác thường xuyên thành một thói quen có thưởng
- Hồng bao may mắn — Những phần thưởng bất ngờ lên đến 1888 tệ, dựa trên một truyền thống văn hóa sâu sắc
- Giới thiệu bạn bè PLUS — Một động cơ giới thiệu được xây dựng trên nguyên tắc chia sẻ giá trị: bạn càng mời nhiều, bạn càng kiếm được nhiều
- Capsule Gacha — Giới thiệu các trải nghiệm sưu tầm, được trò chơi hóa trong nền tảng
- Câu lạc bộ VIP — Các cấp độ dịch vụ chuyên biệt và đặc quyền độc quyền cho những hội viên quý giá nhất
- Fortune Insurance (Phú Quý Bảo) — Sản phẩm bảo hiểm cá cược thể thao độc quyền của FYT: nếu bạn thắng, bạn giữ mọi thứ; nếu bạn thua, số tiền bảo hiểm sẽ trở lại vào ngày hôm sau
Mỗi tính năng này chiếm một vị trí được cân nhắc trong phân cấp thị giác tinh tế. Thiết kế phục vụ chức năng. Chức năng phục vụ hội viên. Đây là nguyên tắc mà mười lăm năm lặp lại đã kết tinh thành thực tiễn.
Điều gì thúc đẩy mỗi lần thiết kế lại của FYT? Trải nghiệm hội viên là trên hết
Năm lần chuyển đổi. Xám-xanh, đỏ-vàng, đen-cam, toàn cam, đen-cam tinh tế. Ở bề mặt, một câu chuyện về sự thay đổi bảng màu. Bên dưới nó, một điều gì đó cơ bản hơn — một thương hiệu liên tục tự hỏi mình cùng một câu hỏi: điều gì là quan trọng nhất?
Câu trả lời chưa bao giờ thay đổi: trải nghiệm của hội viên.
Mỗi lần thiết kế lại đều bắt đầu không phải bằng một bản tâm trạng hay một báo cáo xu hướng, mà bằng một cuộc điều tra đơn giản về việc làm thế nào nền tảng có thể mang lại cảm giác trực quan hơn, thoải mái hơn, đáng tin cậy hơn ngay khi ai đó mở nó. Triết lý thiết kế lấy con người làm trung tâm này chạy song song với đặc tính vận hành mà FYT đã duy trì kể từ khi thành lập — sự thấu hiểu rằng dù giao diện phát triển thế nào, cam kết phục vụ hội viên là yếu tố duy nhất của nhận diện thương hiệu không bao giờ được phép thiết kế lại.
Mười lăm năm tiến hóa hình ảnh, và lớp sâu nhất vẫn nằm chính xác nơi nó bắt đầu.