Ah Fu là ai? Linh vật thương hiệu FYT ra đời năm 2015
Năm 2015, FYT đã bước sang năm hoạt động thứ tư. Nền tảng phát triển ổn định, cộng đồng người dùng ngày càng lớn mạnh, nhưng thương hiệu vẫn thiếu một “gương mặt” có thể nhận ra ngay lập tức.
Chính trong năm đó, Ah Fu đã ra đời.
Cậu là một cậu bé hoạt hình — với mái tóc xoăn màu nâu phóng khoáng và đôi mắt toát lên vẻ tinh nghịch. Cậu mặc chiếc quần yếm màu đỏ, trước ngực in chữ “Phú” (富) lớn. Chữ này không chỉ là sự nhắc lại trực tiếp tên thương hiệu “Phú Dịch Đường”, mà còn mang theo lời chúc giản dị nhất của thương hiệu dành cho người dùng: sự sung túc và như ý.
Đội ngũ thiết kế đã thổi vào Ah Fu một cá tính rõ rệt: cậu không phải là một biểu tượng doanh nghiệp khô cứng, mà giống như một người bạn cũ có cá tính, có thái độ. Cậu biết đắc ý, biết bất lực, biết giục bạn nhanh lên, và cũng biết nói “Call Me” một cách phong cách. Hơn 40 bản thiết kế đã được mài giũa, mỗi biểu cảm, mỗi cử chỉ đều được điều chỉnh tỉ mỉ cho đến khi tạo ra một hình ảnh vừa dễ nhận diện, vừa gần gũi.
Trong hình ảnh chủ đạo của thương hiệu, Ah Fu giơ cao lá cờ tam giác RICHE88, đi kèm với khẩu hiệu kinh điển — “Muốn thắng? Không khó chút nào!” — tự tin và đầy khí chất, giống như chính thương hiệu vậy.
Sticker Ah Fu phổ biến đến mức nào? Mật mã của người trong cuộc
Điều thực sự đưa Ah Fu từ một “linh vật thương hiệu” trở thành “mật mã riêng” trong cộng đồng chính là bộ nhãn dán biểu cảm hơn 40 mẫu.
“Không sợ hãi”, “Call Me”, “BUSY”, “BYE”, “X TALK”, “GO” — mỗi biểu cảm đều tương ứng với những cảm xúc và tình huống xuất hiện thường xuyên trong giao tiếp hàng ngày. Đội ngũ thiết kế có một mục tiêu rõ ràng khi tạo ra những nhãn dán này: chúng phải là những thứ mà người dùng thực sự muốn sử dụng, chứ không chỉ là tư liệu thương hiệu đẹp mắt.
Thực tế đã chứng minh chiến lược này đúng đắn. Nhãn dán Ah Fu lan tỏa tự nhiên giữa các hội viên, xuất hiện trong các cuộc trò chuyện, tương tác trên mạng xã hội và cả trong các cuộc thảo luận về trận đấu. Không cần ép buộc, không cần quảng cáo — khi một bộ biểu cảm đủ tốt, nó sẽ tự tìm thấy con đường lan tỏa của mình.
Đối với những người dùng đã quen thuộc với bộ nhãn dán này, Ah Fu không cần giải thích. Cậu là một sự thấu hiểu ngầm — nhìn thấy mái tóc xoăn đó, bạn biết đối phương là người cùng một cộng đồng. Loại cảm giác đồng nhất được bồi đắp từ thói quen sử dụng hàng ngày này sâu sắc hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào.
Có những sản phẩm Ah Fu nào? Bộ sưu tập VIP giới hạn, chỉ tặng không bán
Ah Fu không chỉ là một nhân vật trong thế giới kỹ thuật số — cậu bước vào cuộc sống của mỗi hội viên VIP dưới dạng thực thể.
Sản phẩm sưu tầm tiêu biểu nhất là bộ sưu tập cốc kỷ niệm 10 năm. Một bộ gồm 10 chiếc, đánh số từ 0 đến 9, mỗi chiếc cốc đều in hình minh họa theo phong cách truyện tranh, kể về câu chuyện hoàn chỉnh của Ah Fu từ năm đầu tiên “chào đời” đến khi trưởng thành. Từ hình ảnh Ah Fu ló đầu ra khỏi vỏ trứng, đến hình ảnh Ah Fu đứng trên cao nhìn về phía xa — 10 chiếc cốc xếp lại với nhau chính là một biên niên sử thu nhỏ về hành trình 10 năm của thương hiệu.
Ngoài bộ sưu tập cốc kỷ niệm, hàng năm vào dịp Tết, thương hiệu còn ra mắt các tượng Ah Fu vàng giới hạn theo con giáp — năm Ngựa, năm Cừu, năm Khỉ, mỗi năm một khác, với kỹ thuật chế tác tinh xảo. Đi kèm còn có bài mạ vàng, dây đeo đồng hồ, gạt tàn, và các món quà giới hạn liên danh với các thương hiệu rượu danh tiếng thế giới.
Những món quà này có một điểm chung: chỉ tặng không bán. Chúng không xuất hiện trên bất kỳ kệ hàng nào, chỉ được nền tảng gửi tặng cho các hội viên VIP. Đây không phải là logic quà tặng khuyến mãi đơn thuần — thông điệp mà nó truyền tải là: Bạn không phải là một số tài khoản, bạn là một người được chúng tôi ghi nhớ.
Ah Fu đã xuất hiện ở đâu? Từ Chengshi Cup đến áo thun từ thiện
Ngày 2 tháng 5 năm 2015, Quảng Châu, Sân vận động Nhân dân tỉnh Quảng Đông.
Đây là ngày diễn ra Giải bóng đá từ thiện Chengshi Cup — do Câu lạc bộ bóng đá ngôi sao Quảng Đông tổ chức, Tập đoàn Chengshi và FYT đồng tài trợ. 33 trẻ em đến từ Viện phúc lợi xã hội Quảng Châu đã đối đầu với 11 cựu tuyển thủ quốc gia từ Quảng Đông và Hồ Bắc trong một trận đấu biểu diễn 33 đấu 11 đầy ấm áp.
Ah Fu cũng đã có mặt tại hiện trường.
Là lần đầu tiên xuất hiện chính thức trước công chúng, Ah Fu đã tương tác nhiệt tình với khách mời và khán giả bên lề sân cỏ, nhanh chóng trở thành một trong những tâm điểm của sự chú ý. Những đứa trẻ tranh nhau chụp ảnh cùng nhân vật hoạt hình tóc xoăn này, không khí vô cùng thoải mái và ấm áp.
Cùng ngày hôm đó, những chiếc áo thun từ thiện in hình Ah Fu cũng xuất hiện tại sự kiện. Ah Fu trên áo đứng cùng hai đứa trẻ, trước ngực in bốn chữ — “Lan tỏa yêu thương”. Chiếc áo này sau đó đã trở thành biểu tượng hình ảnh đặc trưng cho các hoạt động từ thiện của thương hiệu, gắn kết hình ảnh của Ah Fu với trách nhiệm xã hội.
Từ màn hình kỹ thuật số đến sân cỏ thực tế, từ nhãn dán xã hội đến áo thun từ thiện — Ah Fu đã chứng minh rằng cậu không chỉ là một nhân vật trên bản thiết kế. Cậu là linh hồn sống động của thương hiệu.
Tại sao FYT cần một linh vật? Ý nghĩa thương hiệu của Ah Fu
Trong một ngành mà niềm tin là đồng tiền quý giá nhất, việc xây dựng thương hiệu cần vượt ra ngoài giao tiếp chức năng. Dữ liệu, giấy phép, tỷ lệ cược — đó là những công cụ thuyết phục lý trí. Nhưng điều thực sự khiến một thương hiệu được yêu thích, được ghi nhớ và được đồng cảm, thường đến từ những thứ mềm mại hơn.
Ah Fu đảm nhận chính xác vai trò đó.
Cậu mang đến cho FYT một gương mặt có biểu cảm, một cá tính có thái độ, một sự hiện diện có hơi ấm. Khi hội viên gửi nhãn dán Ah Fu, họ không chỉ truyền tải một hình ảnh, mà còn thể hiện sự đồng cảm tự nhiên với thương hiệu. Khi VIP sưu tầm bộ cốc kỷ niệm, họ không chỉ sở hữu một món đồ, mà đang gìn giữ ký ức chung với nền tảng.
Từ khi chào đời năm 2015 đến nay, Ah Fu đã đồng hành cùng FYT qua mọi cột mốc quan trọng — từ đổi thương hiệu Riche88 sang FYTBET, qua các giai đoạn tiến hóa hình ảnh, đến các hoạt động từ thiện và đổi mới sản phẩm. Cậu là điểm neo hình ảnh ổn định nhất, và cũng là sợi dây cảm xúc ấm áp nhất của thương hiệu.
Qua Ah Fu, bạn thấy không chỉ là một chiến lược tiếp thị, mà là một thương hiệu đang nói với người dùng: Chúng tôi nhớ bạn, và hy vọng bạn cũng nhớ chúng tôi.